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地址:深圳市 福田区中康路雕塑家

园2114~2115室



品牌名称雷诺-拿破伦
项目内容SWOT分析 /行业分析 /环境分析 /市场分析 /消费人群分析
 产品定位 /卖点诉求 /主题定位 /产品销售突破口
品牌形象设计 /产品包装设计
项目时间2011年5月
项目实现2011年上市热卖至今,本款产 品创造了单品销售5个亿的商业奇迹。
凭借这个单品,雷诺奇 迹般的成为目前广东非常受欢迎的白兰地品牌;
当年在 进行过市场分析之后,我们通 过区别于大众同类产品的设计搭配巧妙的工艺,
使品牌 产品的档次与品质明显高于其他同类产品,获得竞争优势;
历经7年,包装的 款式和档次仍不过时,依然是 雷诺的主力产品;


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品牌发展雷诺-拿破伦VSOP单品已在市场热销5年之久,品牌需 要新的产品来丰富产品体系,
2015年10月,雷诺新品研发开始。对于一 个被市场认可的老产品,外观的变动存在
很高的市场风险。变化太 小刺激刺激不了消费者的视觉,变化太大又偏离品牌,
让消费者难以辨认。
如何避免风险呢?
首先我 们对市场上的产品做了详细的比对分析后,我们选 择延用雷诺的老瓶型,
在保持 瓶型不变的基础上去做产品的提升。
 2016年1月新品上市,
得到各 大经销商及广大消费者的认可,不到一周便卖空,在当前 不景气的酒水市场又创造了一次小奇迹。


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